App消息推送和106短信群發(fā)通知的效果哪個(gè)好？——兩手都要抓，兩手都要硬。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)容量的不斷增加，用戶安裝的APP也越來越多。除了微信、今日頭條等強(qiáng)需求高頻的APP之外，絕大部分APP每天只是靜靜的躺在手機(jī)桌面的小角落里，被動的等待用戶喚醒。

Push推送的特點(diǎn)相比過往盛行的短信、郵件等用戶觸達(dá)方式，Push消息推送具有全面、精準(zhǔn)、實(shí)時(shí)、免費(fèi)四大特點(diǎn)。

1、全面一次Push推送可覆蓋所有的日活用戶、月活用戶乃至下載過應(yīng)用卻長久不打開的沉默用戶。只要新用戶在一開始允許打開通知權(quán)限，Push就可以直接觸達(dá)。

2、精準(zhǔn)相比地鐵、樓宇的線下廣告或者微博、新聞客戶端的線上營銷廣告，Push推送的用戶是已經(jīng)下載安裝且使用過APP的用戶，轉(zhuǎn)化率更高，用戶價(jià)值更大，是促活、留存時(shí)最想影響的用戶。

3、實(shí)時(shí)工作日早上推送氣象信息，中午飯前推送外賣紅包信息，下班后推送新聞?lì)^條，周末推送電影優(yōu)惠券信息。不僅如此，運(yùn)營還可以快速結(jié)合當(dāng)天熱點(diǎn)事件營銷，通過Push推送快速跟進(jìn)，消費(fèi)熱點(diǎn)。

4、免費(fèi)相比電子市場、搜索廣告的付費(fèi)推廣，Push消息推送的主動權(quán)掌握在APP自己手中，不需要花任何的費(fèi)用。

短信發(fā)送的特點(diǎn)依靠運(yùn)營商通信通道。只要手機(jī)信號、手機(jī)系統(tǒng)正常，手機(jī)號碼不在運(yùn)營商黑名單庫里，就可以隨時(shí)接收短信。

如果是一款I(lǐng)M類APP，在運(yùn)營時(shí)，應(yīng)該要對用戶進(jìn)行分類，區(qū)分活躍用戶和非活躍用戶。

據(jù)了解，APP推送并不能監(jiān)測到用戶是否已經(jīng)卸載，所以需要區(qū)分用戶來運(yùn)營。

對于活躍用戶，可以根據(jù)用戶的行為，采用APP push推給用戶感興趣的話題，能夠增加用戶粘性，進(jìn)一步得到轉(zhuǎn)化。

對于非活躍用戶，有可能已經(jīng)卸載，就需要采用群發(fā)短信和通知短信的形式，喚醒用戶重新安裝。

例如：一個(gè)曾經(jīng)是陌陌的用戶，時(shí)常又收到類似短信“離你xx公里的高顏值用戶看了你，想看看她是誰嗎？（后面是短鏈接）”。這個(gè)用戶收到這樣的短信，很可能又會重新下載使用陌陌。

喚醒用戶有多種形式，需要結(jié)合比較好的文案，短信營銷才能取得比較好的轉(zhuǎn)化率。

國內(nèi)大多數(shù)APP都是需要用戶的手機(jī)號碼作為注冊賬號，因此只要獲取了用戶的手機(jī)號碼，理論上就獲得了這個(gè)潛在的用戶。

如何才能做好運(yùn)營，要因地制宜。但是，APP push推送和短信群發(fā)都很重要，要堅(jiān)持兩手都要抓，兩手都要硬。